最後更新時間 2025-03-17 by 吉米創意
CIS是什麼？
CIS的總稱為 Corporate Identiity System，簡稱為 CIS，中文翻譯為企業識別系統，是指整合企業的核心理念、整體形象、產品及對企業內部與對外的客戶或消費者行為，透過一套有規範的視覺化概念及設計，讓企業或品牌的形象統一、強化企業的專業形象，並進一步在消費者心中留下印象，增加曝光度及拓展知名度。
CIS包含哪三大元素？
CIS是由理念識別(MI) + 行為識別(BI) + 視覺識別(VI)這三大項架構所組成。
理念識別 Mind Identity (簡稱MI)
包含企業精神、理念、文化、與企業願景等，屬於企業經營理念層面。理念識別猶如人的「心」，透過理念識別可得知公司的定位是高級或平價？公司文化是創新或傳統？消費者能從理念識別初步了解。
行為識別 Behavior Identity (簡稱BI)
對內範圍包含：企業管理、組織制度、幹部教育、員工訓練、工作環境、服務品質；對外範圍包含：市場調查、產品促銷、公關活動、公益活動等，行為識別猶如人的「身體」，用行動來落實理念識別。
視覺識別 Visual Identity (簡稱VI或VIS)
視覺識別就像人的「穿著打扮」，將理念識別與行為識別的落實，透過具體化的視覺符號建立企業識別系統，傳達給消費者，是最具傳播力的一種方式，涉及範圍層面最廣。
VI由「基本系統」與「應用系統」這兩個部分所組成。
「基本系統」包含 Logo設計、標準字設計、色彩計畫、基本組合、輔助圖形、應用字體等基本規範。
「應用系統」是延伸的應用物，包含：事務用品、文宣品、制服、包裝、招牌、空間視覺呈現、網站、社群媒體廣告等，都是屬於應用範圍。
CIS設計在我們的日常生活中隨處可見，例如：
- NIKE的「just do it」這個經典slogan，就是MI與BI的延伸。
- 無印良品的店內規劃：詢問顧客需求、店員穿著品牌服裝、店內播放特定音樂營造氛圍等，則是BI的範圍，讓客人能夠聯想品牌。
- 星巴克的標誌、店員制服、店內陳設是VI的範圍，透過有系統地運用，讓客人能馬上聯想到。
CIS可為企業/品牌帶來哪些優勢？
瞭解了CIS的概念及組成部分後，能進一步看建立CIS設計能為企業/品牌帶來的優點如下：
- 增加與競爭者的差異性，提升企業/品牌的辨識度。
- 增加企業或品牌的曝光，清楚傳遞核心理念，增加消費者的印象，提升品牌忠誠度。
- 企業內部有統一的規範，在內部活動能有系統地運用，增加企業內部的向心力及認同感。
企業/品牌沒有CIS設計會有影響嗎？
當客人在第一次接觸企業或品牌時，在不認識的情況下，第一步會先透過網路搜尋來認識這個品牌，第一眼會先認識品牌LOGO、網站、社群媒體或是促銷活動DM來了解這個品牌。如果品牌的設計不統一、字體大小與顏色不一致，給顧客的第一感受會是很雜亂，便很難判斷這個品牌的服務品質是否值得信任。但若是只有漂亮的設計，卻沒有企業核心理念，久了也會讓人感受不到品牌的認同，無法被大眾給記住。
延伸閱讀｜Logo設計跟CIS企業識別設計差在哪？
一次讓您了解CIS設計流程
在CIS設計流程中，可分成五個階段，包含「前置溝通」、「市場調查」、「設計執行」、「印刷發包」、「正式完成」。
第 1 階段 前置溝通
Step 1-1：透過訪談與問券了解客戶的需求基本及產業背景。
Step 1-2：確認客戶的總預算及需求項目後提供報價。
第 2 階段 市場調查
Step 2-1：進行市場調查，研究競爭對手的視覺手法與呈現方式。
Step 2-2：挖掘品牌特色並聚焦品牌定位，找出屬於品牌的關鍵字。
Step 2-3：規劃品牌風格的方向，並與業主討論來聚焦設計方向的共識。
第 3 階段 設計執行
Step 3-1：確定品牌風格方向後，會從 Logo著手進行設計，Logo設計需注意是否吻合企業/品牌的核心理念，設計出最合適的品牌形象，展現與競爭對手的差異。
Step 3-2：Logo設計完成後、與客戶提案前，會提供Logo圖稿給商標事務所進行商標註冊預查，確認是否有相似案例，避免Logo後續無法註冊的問題。
Step 3-3：發展VI 識別基本系統，包含品牌標誌設計、核心理念、色彩使用規範、Logo組合制定、輔助圖形設計、中文及英文的應用字體及正確使用的方式。
Step 3-4：發展VI 識別應用系統，包含事務用品設計、包裝設計、網站設計、空間視覺規劃等應用物。
Step 3-5：與客戶進行提案與來回修正至定稿。
Step 3-6：設計定案後，便可進行商標註冊。
第 4 階段 印刷發包
Step 4-1：進行檔案完稿設定與印刷估價、與廠商溝通後續打樣、印刷細節。
Step 4-2：確認發包廠商，進行印前校稿、正式印刷看色等流程，確認應用物的印刷品質完美呈現。
第 5 階段 正式完成
全新的企業CIS設計完成後，正確地向企業內部及消費者傳達也是非常重要的一環。
Step 5-1：提供CIS企業識別手冊，並教導客戶正確使用的方式，將CIS企業識別的功效發揮到最大。
Step 5-2：各項設計應用物完成印製及更新。
Step 5-3：企業內部活動發表 / 企業外部公關活動發表 / 發佈媒體
Step 5-4：成效追蹤及改善客戶對新CIS形象的評價與處理
Step 5-5：VI系統的執行徹底與否與改善計畫
Step 5-6：持續檢視客戶的目標達成率
CIS跟LOGO有什麼差異？
LOGO與CIS設計的差異就像這張圖，
LOGO歸類在視覺識別(VI)，主要功能是將企業核心理念轉化具體的圖像符號，是傳達給消費者的一種方式。
CIS是由理念識別(MI) + 行為識別(BI) + 視覺識別(VI)這三大項架構所組成，透過「思想」、「設計」、「體驗」互相加乘，對外的企業形象一致，能提升消費者的體驗與價值感；對內則有一系列視覺規範能應用在企業內部的教育及活動上，能提升員工的認同感。
CIS設計範例分享
如果您最近有打算幫企業或品牌做CIS設計，可參考以下的CIS設計案例，期待為您的事業建立讓消費者印象深刻的企業識別！
Mooodi – 企業識別設計
源自一位媽媽為了照顧最親愛的家人，堅持每一顆皂都用料的真正天然，能成為每個人每日的洗沐生活中，最舒適、安心的存在。
品牌LOGO設計以品牌英文字呈現，中間的兩個O設計成「無限」的符號，象徵Mooodi 希望帶給客人最安心、天然的產品，對環境能永續發展的品牌理念。
NO NONSENSE 不聞不問 – 企業識別設計
人有五種感官(聽覺/視覺/味覺/觸覺/嗅覺)，加上一種感性的知覺，以六角形象徵六種感官的「生活哲學」，代表客人與自我的對話，為自己調製出專屬自己的味道。
兩個變形「N」字融入六角形的圖騰造型，象徵品牌未來將以各種姿態展現，使用長春花藍色為主色調，長春花藍色擁有藍色的沉穩、寧靜與紅色的熱情活力的感受，希望大家勇敢往前，擁抱所有可能性，在每個人心中傳遞美好的想法。
鍾醫中醫 – 企業識別設計
以五角形象徵「五行」，代表鍾醫中醫「五行調和」，剛好醫生姓氏為鍾，鍾字中間加入研磨缽的造型，融合中醫的概念，讓LOGO整體效果現代簡約又富有文化意象。
灃恆商務中心 – 企業識別設計
從灃恆的英文取其開頭字母「F」、「H」，以點線面構成辦公室的立體空間圖來代表服務產業。運用四種顏色呈現品牌的「商務」、「專業」、「服務」、「安心」的品牌精神，象徵灃恆致力於提供專業服務與舒適的商務空間。
永林軒工程 – 企業識別設計
LOGO設計以方正的造型，結合永林軒英文縮寫「YLH」，呈現公司的產業屬性，搭配專屬的標準字設計，與LOGO呈現一致感，呈現品牌希望帶給客人穩重、專業的感受。
新一會計師事務所 – 企業識別設計
以新一的英文縮寫「SIA」為商標造型，透過「I」與「A」的結合，色彩規劃上，使用深淺藍色系做為搭配，營造出新一專業的形象，呈現現代簡約、國際化的設計風格，也讓人一目瞭然，並留下深刻印象。
EPhone Wedding – 企業識別設計
EPhone為創辦人英文名命名，英文E也帶有智慧的涵義，因此LOGO以手機作為載體，運用手繪線條結合麥克風造型，讓LOGO整體效果呈現親和又富有專業、娛樂的意象。因產業是婚禮企劃，希望帶給新人幸福感，希望透過玫瑰金色調，讓視覺更有溫度與親和感。
總結
簡單來說，品牌猶如是一位藝人，Logo就是藝人的穿著打扮，一個經過包裝打扮的藝人(品牌)跟沒有打扮的素人差別是很大的，能夠讓人在第一時間擁有好的印象，想多了解。但只有華麗的外表是不夠的，導入CIS設計就像是加入了人的思想跟行為，藉由多方接觸、認識過這位藝人(品牌)之後，能夠讓人了解這位藝人(品牌)整體是否跟自己的喜好、價值觀吻合，慢慢的變成粉絲。
吉米創意能夠過精準的品牌定位與豐富的服務經驗，建立專業的品牌形象，幫助你精準的傳遞你的企業/品牌形象與理念，吸引你的消費者，有效提升品牌銷售與價值！如果你喜歡我們的文章，歡迎分享！如果你對LOGO或CIS設計有興趣或任何問題，歡迎點擊下方按鈕來聯絡我們，立即免費設計諮詢！
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