CIS是什麼?何時需要CIS設計?CIS範例和完整設計流程分享

CIS是什麼

Last Updated on 2023-10-23 by 吉米創意

CIS是什麼?

CIS的總稱為 Corporate Identiity System,簡稱為 CIS,中文翻譯為企業識別系統,是指整合企業的核心理念、整體形象、產品及對企業內部與對外的客戶或消費者行為,透過一套有規範的視覺化概念及設計,讓企業或品牌的形象統一、強化企業的專業形象,並進一步在消費者心中留下印象,增加曝光度及拓展知名度。

CIS包含哪三大元素?

CIS是由理念識別(MI) + 行為識別(BI) + 視覺識別(VI)這三大項架構所組成。

理念識別 Mind Identity (簡稱MI)

包含企業精神、理念、文化、與企業願景等,屬於企業經營理念層面。理念識別猶如人的「心」,透過理念識別可得知公司的定位是高級或平價?公司文化是創新或傳統?消費者能從理念識別初步了解。

行為識別 Behavior Identity (簡稱BI)

對內範圍包含:企業管理、組織制度、幹部教育、員工訓練、工作環境、服務品質;對外範圍包含:市場調查、產品促銷、公關活動、公益活動等,行為識別猶如人的「身體」,用行動來落實理念識別。

視覺識別 Visual Identity (簡稱VI或VIS)

視覺識別就像人的「穿著打扮」,將理念識別與行為識別的落實,透過具體化的視覺符號建立企業識別系統,傳達給消費者,是最具傳播力的一種方式,涉及範圍層面最廣。

VI由「基本系統」與「應用系統」這兩個部分所組成。
「基本系統」包含 Logo設計、標準字設計、色彩計畫、基本組合、輔助圖形、應用字體等基本規範。
「應用系統」是延伸的應用物,包含:事務用品、文宣品、制服、包裝、招牌、空間視覺呈現、網站、社群媒體廣告等,都是屬於應用範圍。

CIS設計在我們的日常生活中隨處可見,例如:

  • NIKE的「just do it」這個經典slogan,就是MI與BI的延伸。
  • 無印良品的店內規劃:詢問顧客需求、店員穿著品牌服裝、店內播放特定音樂營造氛圍等,則是BI的範圍,讓客人能夠聯想品牌。
  • 星巴克的標誌、店員制服、店內陳設是VI的範圍,透過有系統地運用,讓客人能馬上聯想到。

CIS可為企業/品牌帶來哪些優勢?

瞭解了CIS的概念及組成部分後,能進一步看建立CIS設計能為企業/品牌帶來的優點如下:

  • 增加與競爭者的差異性,提升企業/品牌的辨識度。
  • 增加企業或品牌的曝光,清楚傳遞核心理念,增加消費者的印象,提升品牌忠誠度。
  • 企業內部有統一的規範,在內部活動能有系統地運用,增加企業內部的向心力及認同感。

企業/品牌沒有CIS設計會有影響嗎?

當客人在第一次接觸企業或品牌時,在不認識的情況下,第一步會先透過網路搜尋來認識這個品牌,第一眼會先認識品牌LOGO、網站、社群媒體或是促銷活動DM來了解這個品牌。如果品牌的設計不統一、字體大小與顏色不一致,給顧客的第一感受會是很雜亂,便很難判斷這個品牌的服務品質是否值得信任。但若是只有漂亮的設計,卻沒有企業核心理念,久了也會讓人感受不到品牌的認同,無法被大眾給記住。

延伸閱讀|Logo設計跟CIS企業識別設計差在哪?

一次讓您了解CIS設計流程

在CIS設計流程中,可分成五個階段,包含「前置溝通」、「市場調查」、「設計執行」、「印刷發包」、「正式完成」。

第 1 階段 前置溝通

Step 1-1:透過訪談與問券了解客戶的需求基本及產業背景。
Step 1-2:確認客戶的總預算及需求項目後提供報價。

第 2 階段 市場調查

Step 2-1:進行市場調查,研究競爭對手的視覺手法與呈現方式。
Step 2-2:挖掘品牌特色並聚焦品牌定位,找出屬於品牌的關鍵字。
Step 2-3:規劃品牌風格的方向,並與業主討論來聚焦設計方向的共識。

第 3 階段 設計執行

Step 3-1:確定品牌風格方向後,會從 Logo著手進行設計,Logo設計需注意是否吻合企業/品牌的核心理念,設計出最合適的品牌形象,展現與競爭對手的差異。

Step 3-2:Logo設計完成後、與客戶提案前,會提供Logo圖稿給商標事務所進行商標註冊預查,確認是否有相似案例,避免Logo後續無法註冊的問題。

Step 3-3:發展VI 識別基本系統,包含品牌標誌設計、核心理念、色彩使用規範、Logo組合制定、輔助圖形設計、中文及英文的應用字體及正確使用的方式。

Step 3-4:發展VI 識別應用系統,包含事務用品設計、包裝設計、網站設計、空間視覺規劃等應用物。
Step 3-5:與客戶進行提案與來回修正至定稿。
Step 3-6:設計定案後,便可進行商標註冊。

第 4 階段 印刷發包

Step 4-1:進行檔案完稿設定與印刷估價、與廠商溝通後續打樣、印刷細節。
Step 4-2:確認發包廠商,進行印前校稿、正式印刷看色等流程,確認應用物的印刷品質完美呈現。

第 5 階段 正式完成

全新的企業CIS設計完成後,正確地向企業內部及消費者傳達也是非常重要的一環。
Step 5-1:提供CIS企業識別手冊,並教導客戶正確使用的方式,將CIS企業識別的功效發揮到最大。
Step 5-2:各項設計應用物完成印製及更新。
Step 5-3:企業內部活動發表 / 企業外部公關活動發表 / 發佈媒體
Step 5-4:成效追蹤及改善客戶對新CIS形象的評價與處理
Step 5-5:VI系統的執行徹底與否與改善計畫
Step 5-6:持續檢視客戶的目標達成率

CIS跟LOGO有什麼差異?

LOGO歸類在視覺識別(VI)範圍內,主要功能是將企業核心理念轉化具體的圖像符號,是傳達給消費者的其中一個方式;而CIS是由理念識別(MI) + 行為識別(BI) + 視覺識別(VI)這三大項架構所組成,透過設計、思想、體驗互相加乘,對外的企業形象一致,能提升消費者的體驗與價值感;對內則有一系列視覺規範能應用在企業內部的教育及活動上,能提升員工的認同感。

CIS設計範例分享

如果您最近有打算幫企業或品牌做CIS設計,可參考以下的CIS設計案例,期待為您的事業建立讓消費者印象深刻的企業識別!

logo設計範例
CIS設計範例

Mooodi – 企業識別設計
源自一位媽媽為了照顧最親愛的家人,堅持每一顆皂都用料的真正天然,能成為每個人每日的洗沐生活中,最舒適、安心的存在。
品牌LOGO設計以品牌英文字呈現,中間的兩個O設計成「無限」的符號,象徵Mooodi 希望帶給客人最安心、天然的產品,對環境能永續發展的品牌理念。

logo設計範例
特殊名片設計範例
包裝設計範例

NO NONSENSE 不聞不問 – 企業識別設計
人有五種感官(聽覺/視覺/味覺/觸覺/嗅覺),加上一種感性的知覺,以六角形象徵六種感官的「生活哲學」,代表客人與自我的對話,為自己調製出專屬自己的味道。

兩個變形「N」字融入六角形的圖騰造型,象徵品牌未來將以各種姿態展現,使用長春花藍色為主色調,長春花藍色擁有藍色的沉穩、寧靜與紅色的熱情活力的感受,希望大家勇敢往前,擁抱所有可能性,在每個人心中傳遞美好的想法。

logo設計範例
CIS設計範例

鍾醫中醫 – 企業識別設計
以五角形象徵「五行」,代表鍾醫中醫「五行調和」,剛好醫生姓氏為鍾,鍾字中間加入研磨缽的造型,融合中醫的概念,讓LOGO整體效果現代簡約又富有文化意象。

商務中心logo設計範例
商務中心名片設計範例
CIS設計範例

灃恆商務中心 – 企業識別設計
從灃恆的英文取其開頭字母「F」、「H」,以點線面構成辦公室的立體空間圖來代表服務產業。運用四種顏色呈現品牌的「商務」、「專業」、「服務」、「安心」的品牌精神,象徵灃恆致力於提供專業服務與舒適的商務空間。

工程logo設計範例
工程CIS設計範例

永林軒工程 – 企業識別設計
LOGO設計以方正的造型,結合永林軒英文縮寫「YLH」,呈現公司的產業屬性,搭配專屬的標準字設計,與LOGO呈現一致感,呈現品牌希望帶給客人穩重、專業的感受。

會計事務所logo設計範例
會計事務所CIS設計範例
會計事務所網站設計範例

新一會計師事務所 – 企業識別設計
以新一的英文縮寫「SIA」為商標造型,透過「I」與「A」的結合,色彩規劃上,使用深淺藍色系做為搭配,營造出新一專業的形象,呈現現代簡約、國際化的設計風格,也讓人一目瞭然,並留下深刻印象。

婚禮企劃logo設計範例
婚禮企劃CIS設計範例
婚禮企劃網頁設計範例

EPhone Wedding – 企業識別設計
EPhone為創辦人英文名命名,英文E也帶有智慧的涵義,因此LOGO以手機作為載體,運用手繪線條結合麥克風造型,讓LOGO整體效果呈現親和又富有專業、娛樂的意象。因產業是婚禮企劃,希望帶給新人幸福感,希望透過玫瑰金色調,讓視覺更有溫度與親和感。

總結

簡單來說,品牌猶如是一位藝人,Logo就是藝人的穿著打扮,一個經過包裝打扮的藝人(品牌)跟沒有打扮的素人差別是很大的,能夠讓人在第一時間擁有好的印象,想多了解。但只有華麗的外表是不夠的,導入CIS設計就像是加入了人的思想跟行為,藉由多方接觸、認識過這位藝人(品牌)之後,能夠讓人了解這位藝人(品牌)整體是否跟自己的喜好、價值觀吻合,慢慢的變成粉絲。

吉米創意能夠過精準的品牌定位與豐富的服務經驗,建立專業的品牌形象,幫助你精準的傳遞你的企業/品牌形象與理念,吸引你的消費者,有效提升品牌銷售與價值!如果你喜歡我們的文章,歡迎分享!如果你對LOGO或CIS設計有興趣或任何問題,歡迎點擊下方按鈕來聯絡我們,立即免費設計諮詢!

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