Logo設計跟CIS企業識別設計差在哪？CIS設計需要做一整套嗎？

最後更新時間 2026-01-31 by 吉米創意

常有客戶詢問想要LOGO設計，仔細詢問後發現，原來他需要的不只是一顆LOGO設計，還需要其他延伸的應用物，一般人對專有名詞容易誤解，本篇文章將會說明LOGO設計與CIS設計的差異，以及新創品牌需要做企業識別設計？

LOGO設計是什麼？

LOGO設計又稱為商標設計，是指將品牌故事與經營理念，透過視覺手法，組成一個圖像化的圖案，能讓消費者快速瞭解該品牌的產業或特色。

企業識別的英文簡稱為 CIS (Corporate Identity System)，CIS設計是由理念識別(MI) + 行為識別(BI) + 視覺識別(VI) 這三大項所組成。

是指將公司的品牌精神、經營理念這類無形的想法，透過一套有系統的視覺設計，傳遞符合品牌理念的形象，傳遞給企業內外，進而對企業產生認同感、忠誠感，進而提升銷售業績，形成良性的循環。

而企業識別設計指的是視覺識別(英文簡稱VI)這部分，應用項目最多，涉及範圍層面最廣。LOGO設計只是其中一個項目。

視覺識別(英文簡稱VI)由「基本系統設計」與「應用系統設計」這兩個部分所組成。基本系統設計包含Logo設計、色彩計畫、標準字、組合應用，應用系統設計則是延伸的應用物，例如名片、事務用品、制服、包裝、招牌⋯⋯等。

簡單來說，LOGO設計與CIS設計的差異就像這張圖，LOGO設計是建立公司的商標符號（左圖）。

而CIS設計是除了商標之外，還會將企業理念，透過一整套完整的企業識別（包含理念、色彩、輔助圖形及應用），能有效提升消費者的體驗與價值感。

很多客戶說要建立一整套CIS設計，或是客戶拿出了以前設計的一大本規範手冊，但卻發現，能完全遵守規範使用的卻很少….

建立品牌最重要的還是要賺錢，所以若以新創的企業或品牌，初期有各種考量，吉米認為把預算花在刀口上，將必要的VI系統給建立起來，包含基本系統設計與當下最需要的應用系統設計，此後可隨著品牌的發展規模與市場的反應來新增、調整項目會比較合適。

若有LOGO設計或企業識別設計有興趣的朋友，歡迎聯絡我們。