【書評分享】好設計，讓地方重燃元氣！分享日本在地的創新案例，透過設計激發地方全新活力

Last Updated on 2022-10-21 by 吉米創意

每當在電視新聞中，看到台灣面臨著傳統工藝沒落、年輕人外移而逐漸人口老化的村落、產業繼承人不足等各種複雜問題，內心深處總會默默擔心這些好工藝、好產品會不會跟隨著老一輩的逝去而跟著沒落？

在日本也有同樣的問題，但有一群人藉助著設計的力量，認真為日本地方注入活力，而有了新的面貌。如果能透過閱讀幫助你汲取別人的好經驗，幫助自己的家鄉變得更好，我覺得何樂不為？有興趣的話，歡迎繼續看下去。

我將從中分享3個覺得不錯的案例，有興趣的人歡迎購買書籍，看更多創新的案例吧！

案例分享

燕三条 工場の祭典

概要說明

位於日本新瀉的「燕三条」以「製造業」城鎮聞名，當地無法避免高齡化、人口外流和經濟衰退等衝擊，當地的鍛造職人首先站出來面對問題。

解決之道

1.舉辦大型活動聚集人氣

因當地職人抱有高度危機意識，加上行政機關的支援與舉辦過活動的經驗，得以重新包裝成一個可以吸引更多人參加的活動「燕三条 工場の祭典」。

活動官網

2.透過設計表達

工廠祭典的商標以鮮亮的粉紅與銀色線條呈現，取代鍛造帶給人黑與火紅的刻板印象，設計簡單又帶出有明亮的形象感，希望讓民眾感受到參觀現場為昏暗的工廠，透過參觀，可為地方注入活力。

中間象徵敞開的大門，意指把平時深鎖的大門打開，也打開職人的心扉的隱喻。線條設計像工地現場常見的黃黑相間警示標示，用來提醒參觀民眾在工廠參觀時，除了感受作業的氣氛之外，也要注意危險。

3.商標設計延伸應用

用粉紅色紙膠帶裝飾在白瓦楞紙板上，讓人一看就知道與活動相關，用這些瓦楞紙板排成小型攤位，把工廠的每個製品的組裝零件排放在上面展出，讓民眾了解製作過程的樂趣。

主視覺設計延伸應用在衣服、車身、工廠整體上，包裝成一個完整的活動視覺

後續發展

1.工場の祭典活動從2013 年開始舉辦，每年吸引數萬人從日本各地到非常鄉下的新潟縣參加活動。在活動期間，全部的工廠會在四天時間內開放民眾參觀，提供導覽與實作體驗。

2.工廠活動結合觀光資源，與周邊的商務旅館合作，協助外來遊客住在當地，甚至有工廠開放自己的宿舍讓遊客居住。

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推廣摩登和風美味

概要說明

以仙台銘菓「萩之月」聞名日本全國的日式洋菓子店「菓匠三全」是個資本雄厚的企業，想把米果行銷全國的明確想法。

製菓業在日本已是成熟的產業，菓匠三全認為現在的和菓子沒有一個明顯的趨勢，因而想用傳統技法創造新的米果。

解決之道

1.開發時將巧克力融合米果的想法，把和菓子傳統的形式稍做改變，就能擴大商品銷售領域

因業界向來有著和菓子難以和情人節戰場發揮作用，於是設計師西澤嗅到了商機。

2.米果和各種口味的組合反映在包裝設計上。

包裝設計是用傳統的日式圖樣以現代化的編排組合而成，依照每種口味的印象搭配顏色與模樣。一起陳列在店鋪時，可帶來吸睛宣傳的效果。

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十勝農場利用設計的力量開拓通路

痛點

1.一位在北海報路邊販售蔬果，從採收、加工、包裝、打包都自己來的農民想要擴大推廣商品，希望能做的像觀光農村一樣的型態來宣傳自己的農業，希望能設計代表自己的商標。但只有商品而沒有市場行銷與品牌建立的相關知識，很難流通到市場，在農務之餘又得兼顧商品管理與銷售，在路邊販售已是最大限度。

2.現在日本的農業正處於過渡期，年輕一輩對於遵循父輩的務農手法感到不安，也對自己努力栽培的作物與其他生產者放入同一個紙箱的出貨作業抱持著疑問。希望透過用自己的名字銷售用心栽培的作物，並透過網路直銷。

設計前要做的功課

一級產業在設計前，需先共同思考理念，要先知道自己想做什麼、該表現什麼

備註：一級產業為從事農林漁礦等產業。二級產業為加工，三級為直銷。

解決之道

1.把弱勢轉為優勢，以「美」力宣傳北海道

農家沒有市場行銷與品牌建立的相關知識，很難在農務之餘又得兼顧商品管理與銷售，但從另一個角度來看，種類不多、少量生產的商品也是維持高品質的象徵。

以「美」力宣傳北海道，收集一級產業相關的農家和加工業者的商品，以高質感的統一包裝設計成精選品牌，把弱勢轉為優勢，提升附加價值，解決個別商品無法進入流通市場的銷售問題。

2.商品設定的銷售對象是有高消費力的顧客，經由生活型態提案，在精品雜貨店、服飾店等地銷售，擺脫北海道是鄉下地方、純樸的印象

3.積極參展以提升知名度

4.最終目標是行銷十勝，在企劃名稱上加上地名，希望能吸引消費者前往十勝觀光

農家在包裝加上十勝地名來宣傳十勝
參考照片來源

重點整理

要利用設計的力量打造暢銷的方法，光靠設計還不行，必須兼顧經營與銷售，整備好之後圍繞在設計的環境。

溝通

品牌行銷重視的是溝通的部分，

而所有與顧客的接觸都是品牌溝通的場所。

優秀的設計是打造出品牌的「臉」。能夠快速提高顧客與品牌溝通的速度以製造信任感。除了商標設計、店面設計、包裝設計等必要項目之外，甚至是名片、信封、DM、網站等，用設計的力量包裝出一致性，帶給顧客品牌統一的形象。

內容

內容是品牌的核心，如何整理內容傳達給顧客將會大大地影響品牌的價值，這也是設計師展現專業的地方。

如果是關於商品的品牌，可將內容細分為「商品政策」、「商品企劃」、「商品設計」。強化內容本身，並整理全部內容來聚焦優勢。

管理

在經營者身邊有創意單位引導是品牌成功的關鍵，在既有商業模式上加入新的創意與觀點，可創造出與他人不同的價值。

心得感想

創意思想是設計師很有價值的地方，需要透過經驗的累積、自我進修與閱讀，將創意體現的設計上，並非短時間就可達成。

這本書適時搭配圖片說明，非常地淺顯易懂，如果你對品牌設計沒有概念，這本書可以讓你快速了解設計的運用模式與背後的思考邏輯，幫你建立品牌概念。

如果你對品牌已有經驗，更可以藉由別人的運作模式，深入思考哪些是我們可借鏡學習的地方，來幫助自己的家鄉變得更好，讓更多人重視品牌設計的價值。

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